根据第三方平台投之家数据，在金融创业领域，2013年一家互联网金融创业公司的投资获客成本区间为300—500元，而2016年则至少翻了3倍，涨至1000—3000元。

　　南方一家小平台的负责人也表示，公司合规运营，去年这个时候每天注册人数在100人左右，保持同样的营销方式不变，今年每天却只有20来个新用户，感觉P2P网贷获客端的生意越来越不好做了。

　　前段时间，美利金融的转型在业内投下了一颗重磅炸弹，这家曾获千万美元融资的知名平台，宣布完全退出理财端，将专注在汽车和3C产品方面的消费金融开发上。平台给出的转型原因是对接机构资金，降低资金使用成本。该起事件也从侧面反映出针对小散的高获客成本，已给平台的可持续运营造成了巨大的压力。

　　钱都花在了哪儿?

　　笔者了解到，为使广大投资人“从知道到认可”一家网贷平台，平台方普遍会采取诸如搜索引擎优化、搜索引擎营销、垂直媒体合作、微信营销等宣传方式，大家所看到的电视广告、平媒广告、户外广告等，都需要投入大量资金。而且，随着互联网金融的持续火热以及风险问题受重视，广告价格也随之水涨船高。

　　有平台高管甚至表示，“网贷平台最大的成本就是获客成本，在这方面的费用甚至超过整体支出的50%。”

　　P2P平台如何突围?

　　运营成本居高不下，除了像美利金融一样转型，难道P2P平台就没有其他的出路了吗?

　　当然不是。

　　就像电影，有大制作、大宣传的高票房片子，也有靠口碑来实现逆袭的潜力股。P2P平台，本质在于撮合借贷交易，假如平台上线的项目均经由实地考察，借款方资信优良、还款能力强，平台逾期坏账低，投资人的资金安全得以保障，自然也能靠好口碑吸引来大批用户。

　　以P2C平台三益宝为例，名气不高、背景不强，但硬是凭借零逾期和优质服务在激烈的行业竞争中杀出了一条路，收获了众多投资人的青睐。据悉，该平台对借款企业严格审核，并以“绝对控股”来最大限度地降低风险，以安全为准则，踏踏实实谋发展

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